Πώς προέκυψε το μάρκετινγκ;

Το μάρκετινγκ είναι ένα ολοκληρωμένο σύστημα για την οργάνωση της παραγωγής και της εμπορίας αγαθών και υπηρεσιών. Ο κύριος σκοπός του είναι να οργανώσει την παραγωγή έτσι ώστε να ανταποκρίνεται πλήρως στις ταχέως μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών.

Η χρήση μιας προσέγγισης μάρκετινγκ στην αγορά θα επιτρέψει στον κατασκευαστή να έχει σταθερό κέρδος, καθώς και ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα. Αυτή η κατεύθυνση της ανθρώπινης δραστηριότητας υπήρξε από την ιστορική στιγμή που προέκυψε η ανάγκη για την ανταλλαγή αγαθών και υπηρεσιών, φθάνοντας βαθμιαία στο επίπεδο της ιστορικής ανάπτυξης του μάρκετινγκ όταν έγινε ανεξάρτητη οικονομική επιστημονική πειθαρχία.

Η προέλευση του μάρκετινγκ

Ο κοινωνικός καταμερισμός της εργασίας, που είναι η κύρια αρχή στην παραγωγή βασικών προϊόντων, σύμφωνα με τους θεωρητικούς, είναι το θεμέλιο στο οποίο βασίζεται το μάρκετινγκ. Σε οποιοδήποτε κοινωνικό σύστημα, μόλις αρχίσουν να παράγονται τα αγαθά (υπηρεσίες) όχι μόνο για τον εαυτό τους, αλλά και για την ανταλλαγή μέσω πώλησης, δημιουργείται μια αγορά. Η αποτελεσματικότητά του συνδέεται άμεσα με την εφαρμογή των εννοιών μάρκετινγκ, τις βασικές αρχές του. Από τα προαναφερθέντα προκύπτει ότι, όταν μια αγορά παρουσιάζεται όταν ανταλλάσσονται αγαθά, φυσικά θα υπάρξουν συγκρούσεις, εναρμόνιση των συμφερόντων των καταναλωτών αγαθών και υπηρεσιών και των παραγωγών τους.

Μια ανάλυση της βιβλιογραφίας έδειξε ότι ιστορικά η εμφάνιση της αγοράς χρονολογείται από τον 6ο-7ο αιώνα π.Χ. Αυτή τη στιγμή εμφανίστηκαν για πρώτη φορά οι πρώτες μορφές δραστηριότητας μάρκετινγκ και άρχισαν να αναπτύσσονται εντατικά: τιμολόγηση και διαφήμιση.

Για πρώτη φορά διαφημιστικές πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν βρίσκονται στη Μεσοποταμία, στην Αρχαία Αίγυπτο, στο Sumer. Τοποθετήθηκε σε ξύλινες σανίδες, γραμμένες σε πάπυρο, εφαρμοσμένες σε χάλκινα φύλλα, οστά, λαξευμένα σε πέτρινες πλάκες. Επιπλέον, οι εφημερίδες διαβάζουν τις διαφημιστικές πληροφορίες σε τετράγωνα και στα πιο πολυσύχναστα μέρη. Έτσι, χάρη στις αρχαιολογικές ανασκαφές, μια διαφήμιση της Αρχαίας Ελλάδας ήρθε σε μας: "Για να λάμπουν τα μάτια, τα μάγουλα είναι κόκκινα, η γυναικεία ομορφιά διατηρείται για μεγάλο χρονικό διάστημα, μια λογική γυναίκα θα αγοράσει καλλυντικά σε λογικές τιμές από τον Εξλίπτιο".

Μια ιδιαίτερη περίοδος στην εμφάνιση του μάρκετινγκ είναι η ιστορική περίοδος που για πρώτη φορά οι έμποροι της Μεσοποταμίας άρχισαν να χρησιμοποιούν εμβλήματα, τα οποία αργότερα έγιναν γνωστά ως "εμπορικά σήματα", προκειμένου να αυξηθούν οι πωλήσεις των προϊόντων. Η εμφάνισή τους εκείνη την εποχή υπαγορευόταν από το γεγονός ότι το ίδιο άτομο ήταν τεχνίτης και πωλητής. Σε αυτή τη θέση υπήρχαν πολλοί άνθρωποι. Για να αποφευχθεί η σύγχυση σχετικά με το ποιος ήταν ο κατασκευαστής των προϊόντων, και να εισαγάγει ένα εμπορικό σήμα με τα αρχικά του κατασκευαστή. Αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία όταν ο κατασκευαστής ήταν πραγματικά κύριος του σκάφους του: αυτό αύξησε τον αριθμό των παραγγελιών, το κέρδος και η ανταγωνιστικότητά του μεγάλωσε.

Ιδιαίτερη έμφαση πρέπει να δοθεί στην εμφάνιση συντεχνιών (εταιρειών) τεχνιτών και εμπόρων. Με την εμφάνισή τους, πολλά αγαθά και υπηρεσίες απλώς δεν θα μπορούσαν να εμφανιστούν στην αγορά αν δεν υπήρχε σφραγίδα αυτού του συντάγματος. Οι μορφές πωλήσεων αλλάζουν και αναπτύσσονται: αν στην αρχή της ίδρυσής τους, έμοιαζαν εν μέρει με την τρέχουσα συνεργατική αγορά (εδώ όλοι μπορούν να πουλήσουν ή να αγοράσουν αυτό που παρήγαγε ο ίδιος ή κάποιος άλλος), αργότερα εξειδικευμένες αγορές, ατομικό εμπόριο σε μεγάλη ποικιλία τις μορφές της.